NAJDROŻSZE MARKI

Send

Każdego dnia globalne firmy próbują sprzedać jak najwięcej swoich produktów i zainteresować maksymalną liczbę klientów.
Dla wielu okazuje się to bez wysiłku. A te firmy należą do rankingu "Najdroższe marki na świecie". Każdego roku różne firmy analityczne tworzą listy 100 globalnych marek. Oto najdroższe marki w 2011 roku i zarysy ekspertów na rok 2012.
Interbrand 2011
W porównaniu do roku 2010 wartość stu globalnych marek wzrosła o 7 procent. Pod względem finansowym wynosi to około 82 miliardy dolarów. Ten wynik - wyniki badania międzynarodowej grupy konsultingowej Interbrand.

Ocena marki

W 2011 roku rynek był niestabilny, a warunki ekonomiczne były nieprzewidywalne, ale mimo to marki były łatwo adaptowalne. Jak powiedział dyrektor wykonawczy Interbrand, Jez Frampton, wiodące światowe marki nieustannie się zmieniają, ewoluują i ulepszają, aby zaspokoić potrzeby dzisiejszych klientów.
Pod wieloma względami wiodące światowe marki w 2010 roku utrzymały pozycję lidera w 2011 roku. Najdroższą marką w 2011 roku, podobnie jak w poprzednich 12 latach, jest Coca-Cola - największy na świecie producent napojów bezalkoholowych.

Najdroższe

Koszt znanej marki zwiększył się o 2 procent.Drugie i trzecie stanowisko to odpowiednio IBM i Microsoft. Jednak wartość ostatniego znaku towarowego spadła o 3 procent. Została jednak w pierwszej trójce.
Dziesięć najdroższych globalnych marek to: Google z kapitałem 55,32 mld dolarów, General Electric z 42,81 mld dolarów, McDonald's z 35,59 mld dolarów, Intel z 35,22 mld dolarów, Apple z 33,49 mld dolarów, Disney z 29,02 mld dolarów i Hewlett-Packard z kapitał o wartości 28,48 miliarda dolarów. Warto zauważyć, że Apple skoczył z 17 na 8 miejsce. Pozostałe przedsiębiorstwa zajmują stabilne miejsca.
Nawiasem mówiąc, Apple ma wiodącą stopę wzrostu wśród marek technologicznych - zaledwie 59 procent. I to podczas gdy Amazon zwiększył swoją wartość o 32 procent, Google tylko o 27 procent.

Naprzód - skokowo

Ostatnie miejsce w rankingu zajmuje marka Harley Davidson. Dla niego bilet wstępu do rankingu najlepszych marek wyniósł 3,51 miliarda dolarów. Ogólnie sektor motoryzacyjny jest dość szeroko reprezentowany w rankingu, ale w 2011 r. Naukowcy nie zaobserwowali wzrostu. Lista zawiera nawet takie firmy, które pogorszyły swoją pozycję.
Ale wszyscy nie aktywnie obniżają koszt marek w dziedzinie elektroniki.Na przykład Nokia straciła 6 pozycji i obniżyła swoją wartość o 15 procent. By the way, może to być spowodowane faktem, że firma ogłosiła znaczny spadek wielkości sprzedaży. Ale firma w komunikacie wyjaśniła, że wskaźniki finansowe spadły ze względu na cenę sprzedaży i wielkość dostaw telefonów komórkowych. W rankingu Nintendo obniżyło koszt o 14 procent, a Sony o 13 procent.
Warto zauważyć, że główna część listy, jak zawsze, była zajęta przez firmy amerykańskie.

Wewnątrz widok

Naukowcy twierdzą, że gospodarka w kraju pozostaje największym na świecie, podczas gdy amerykańskie firmy celują w ostatecznego konsumenta bardziej niż inne.
W rankingu najdroższych marek na świecie wciąż nie ma rosyjskich firm. Niemniej eksperci uważają, że w kraju istnieją silne marki, ale są one mało znane lub zupełnie nieznane za granicą. Dlatego ma status "świata", którego nie może Z tych samych powodów ranking nie obejmuje marek z Brazylii, Indii, Chin ani krajów, których gospodarki opierają się na sektorze pierwotnym.
Należy zauważyć, że eksperci Interbrand wzięli pod uwagę trzy wskaźniki przy zestawianiu oceny: wyniki finansowe, rola marki w procesie zakupu i lojalność klientów.
Millward Brown Optimor
Ogólny ranking Millward Brown Optimor za 2011 rok wygląda inaczej. Tutaj także są setki najdroższych globalnych marek, a naukowcy biorą pod uwagę zdolność organizacji do tworzenia długoterminowej i realnej wartości rynkowej dla swoich akcjonariuszy.
Według ekspertów wartość marek w 2011 roku wzrosła o 17 procent. W rankingu 9 na 10 marek pochodzi z USA. Istnieją jednak również silne regionalne marki Brazylii, Indii, Chin i Rosji.
Pierwsza dziesiątka otwiera firmę Apple, która została usunięta z przywództwa Google. Marka wykazała oszałamiający wzrost wartości rynkowej i wzrosła o 84 procent. Dlatego jest to słusznie najdroższa marka na świecie. Ogólnie rzecz biorąc, od 2006 roku Apple zwiększyło swoją wartość o 859 procent, a teraz ma 153,3 miliarda dolarów.

Firma Apple. Sukces

Ogólnie rzecz biorąc, w rankingu dominują marki firm telekomunikacyjnych i zaawansowanych technologicznie. Stanowią jedną trzecią całej listy. Apple jest śledzone przez Google o wartości 111,5 miliarda dolarów, a następnie IBM i 100,9 miliarda dolarów. W tym roku Facebook pojawił się w rankingu na 35 miejscu z kosztem 19,1 miliona dolarów. Internetowy sklep Amazon z kapitałem 37,6 mld dolarów i 37-procentowym wzrostem znalazł się na 14 miejscu.

Sukces soc. sieci

Rosnące ceny i sektory fast food, towarów luksusowych i wysokich technologii. Wzrost o odpowiednio 22 procent, 19 procent i 18 procent. Ale najwolniejsze tempo w sektorze naftowym i gazowym.
Nawiasem mówiąc, w tej ocenie, w przeciwieństwie do poprzedniej, marka Coca-Cola zajmuje dopiero 6. miejsce. Inne firmy, które działają od ponad 50 lat to McDonald's, Burger King, GE i IBM.

Czynnik przyciągania

Cenne jest to, że w ocenach przedstawicieli firmy Millward Brown Optimor są również marki rosyjskie. To prawda, są tylko dwa. MTS z kapitałem 10, 883 miliardów dolarów znalazł się na 80 miejscu w rankingu, a Sbierbank z 8,535 miliardami dolarów na 99. miejscu.
Prognozy na 2013 rok
Eksperci przewidują, że pozycja lidera w 2013 roku będzie wyglądać tak. Najdroższą marką jest Apple. Google, IBM, McDonalds i Microsoft będą oddychać jego plecami. I dopiero potem pojawią się takie znane marki jak Coca-Cola, AT & T, Marlboro, a także China Mobile i General Electric.
Ostateczne rankingowe firmy badawcze są na koniec każdego roku.

Send