Jako że reputacja 7 globalnych marek zniszczyła tylko jedną frazę.

Nawet największe, najbogatsze i najpotężniejsze firmy wcale nie są nieśmiertelne i bezbronne. Nie wierzysz? Oto kilka żywych przykładów, kiedy znane marki światowe zrujnowały swoją reputację i czasami straciły ogromne sumy pieniędzy z powodu nieudanych oświadczeń.

Pepsi i chipsy damskie

W 2017 roku, trzymając PepsiCo, najwyraźniej decydując się złapać falę podekscytowania wokół całej "feministki", rozpoczęła się praca na linii "kobiecych żetonów" od Doritos (filia Pepsi). W wywiadzie szefowa Pepsi Indra Nouyi skarżyła się, że kobiety nie mogą sobie pozwolić na polizanie palców po chipsach i głośno chrupią publicznie, i ogłosiły wydanie przekąsek, które nie chrupnęłyby głośno i nie przykleiłyby się do ich palców, a ich opakowanie zmieściłoby się w małej torebce.

Doritos - najsłynniejsze nachos w USA

Efekt jest odwrotny. Wieczorem tego samego dnia Twitter niemal wybuchł z dowcipów o Pepsi: Kilka dni później przedstawiciele firmy zaczęli pod każdym względem odrzucać rozwój kobiecych żetonów: "Mamy chipsy Doritos dla kobiet - nazywane są Doritos i codziennie jedzą miliony ludzi na całym świecie".Oczywiście z nieudanej kampanii PR PepsiCo nie zbankrutowało, ale reputacja była poplamiona, a kobiety były wściekłe.

Zara i oszustwa płacowe

Skandal wokół marki odzieżowej Zara wybuchł po tym, jak pracodawca przestał płacić pracownikom niższego szczebla. Następnie kupujący znaleźli w sklepie firmowym Zara w Istambule rzeczy z metkami, na których napisano: "Przyszyłem to, co zamierzasz kupić, ale nie zapłacono mi za to".

Pracownicy Zary rozmawiali o oszustwach za pomocą skrótów

Według Associated Press te zwroty były obecne na etykietach rzeczy przyszytych do firmy Bravo - wykonawcy, z którym zarząd Zara podpisał kontrakt. Bravo wkrótce się zamknęło, ale nie płacił pracownikom pieniędzy za ostatnie trzy miesiące pracy. Na podstawie komentarzy przedstawicieli firmy Inditex (firmy łączącej Zarę i wiele innych tanich marek odzieżowych), gwałciciele nie przyznali się do winy.
Zara powiedział, że Inditex wywiązał się z zobowiązań umownych wobec Bravo Textil i pracuje nad propozycją lokalnego oddziału Industriall. Założyciele marek Mango i Next utworzyli fundusz dla potrzebujących pracowników, którzy ucierpieli w wyniku nieuczciwych działań właściciela Bravo.Fundusz rekompensował straty i pokrywał koszty wynagrodzeń pracowników, którzy ucierpieli z powodu niewłaściwego postępowania.
Chociaż w sprawę była zaangażowana strona trzecia, cień tego skandalu spadł na samą firmę Zara - po tym wiele dziennikarskich śledztw ukazało się o nieludzkich warunkach ubioru znanej marki.

H & M i czarny chłopiec

Jak reputacja firmy cierpi po jednym złym sloganie, teraz właściciele marki H & M wiedzą. Ze względu na skandal, który wybuchł na tle nieudanej selekcji modeli dla katalogu odzieży, firma ta poniosła ciężkie straty. Teraz przynajmniej marka nie będzie reprezentowana w krajach Południowej Afryki. H & M powiedział, że zamykają sklepy na tym kontynencie po "ostatnich wydarzeniach w niektórych naszych południowoafrykańskich sklepach" i nazwał to tymczasowym środkiem.
Wszystko zaczęło się od oburzonych tweetów amerykańskiego rapera "Weeknd", który opublikował zdjęcie na stronie internetowej marki na Twitterze. Zdjęcie przedstawia ciemnoskórego chłopca w zielonej bluzie z napisem "Najfajniejsza małpa w dżungli" ("Najfajniejsza małpa w dżungli").

H & M uderzyło w rasistowski skandal

Zdjęcie wywołało protesty w portalach społecznościowych i wywołało falę negatywności wśród celebrytów. Aktywiści zebrali się nawet w pobliżu centrali H & M, aby wyrazić swoje oburzenie.Policja musiała użyć broni z gumowymi kulami, aby rozproszyć tłum protestujących ludzi i przywrócić porządek na ulicy. Następnie H & M musiał pilnie usunąć zdjęcie z katalogu i zamknąć sklepy w RPA.
Jak dodaje redakcja Odkurzacze.info, przedtem H & M wpadł w nieprzyjemny skandal: szaty w paski z sześciostopniowymi gwiazdkami na piersiach były sprzedawane w ich sklepach, jak w hitlerowskich obozach koncentracyjnych. Teraz firma spalona mlekiem wieje na wodzie: przeprowadzili audyt odzieży i zdjęli skarpetki dziecięce ze sprzedaży. Na skarpetkach przedstawia małego człowieka, kopiącego asfalt, a na wzór rozpraszającego żwiru znaleziono podobieństwo do napisu "Allah".

Inne wątpliwe projekty z H & M

Findus i lasagna z mięsa końskiego

Zmniejszenie reputacji firmy raczej bezczelnie zwodzi klientów. Brytyjska firma Findus, zajmująca się produkcją półproduktów, okazała się w 2013 r. W epicentrum skandalu, nie przez przypadek. Jej slogany "Możesz nam zaufać" i "Findus używa tylko najlepszych składników" nie odpowiadały rzeczywistości, ponieważ w zamrożonej lasagne i innych produktach mięsnych kupujący odnaleźli mięso zamiast zadeklarowanej wołowiny.

Skandal z koniem Findusa zrodził wiele memów w brytyjskim Internecie

Producent natychmiast wycofał wszystkie produkty, których opis nie był prawdziwy, i zmienił opis towarów na oficjalnej stronie - teraz zadeklarowano mięso konia w składzie. Jednak odwiedzający stronę wciąż prześladowali slogany o zaufaniu i najlepszych składnikach, a to wyglądało na twardą kpinę! Logiczne jest, że to znowu wywołało burzę negatywnych emocji i wymagało usunięcia z opakowań absolutnych kłamstw. Firma nie uznała za konieczne odbieranie połączeń telefonicznych lub wiadomości na stronie Facebooka marki. Nie mogło to jednak wpłynąć na sprzedaż - autorytet producenta został poważnie uszkodzony i jest mało prawdopodobne, aby został przywrócony.

Amazon VS Trump

Skandaliczny amerykański biznesmen Donald Trump wielokrotnie składał oskarżenia przeciwko Jeffowi Bezosowi - założycielowi strony internetowej Amazon, właścicielowi firmy lotniczej Blue Origin i wydawnictwu Washington Post. Krótko przed wyborami prezydenckimi w 2016 roku Trump powiedział, że po jego wyborze Amazon będzie miał poważne kłopoty. Podjął to po objęciu władzy.

Obietnica wyboru Trumpa przyniosła straty Amazona

Na portalu Axios pojawiła się wiadomość, że Donald Trump zamierza zorganizować antymonopolistyczne śledztwo w sprawie działalności Amazon. Według prezydenta praca giganta internetowego szkodzi małym przedsiębiorcom i niszczy inne obszary biznesu. Oficjalne oświadczenia na temat dochodzenia od prezydenta USA nie przyszły, ale rynek zareagował natychmiast. Akcje Amazon spadły o 5% w ciągu dnia i straciły 31 miliardów dolarów w gotówce. Jeff Bezos, najbogatszy człowiek na świecie i największy udziałowiec własnej firmy, stracił 1,6 miliarda dolarów.

Adidas i dowcipy o ataku terrorystycznym

Zwroty uznane za nie na miejscu mogą spowodować lawinę negatywności nawet wśród lojalnych klientów. W 2017 r. Firma Adidas po 121. Boston Marathon (najbardziej prestiżowym wyścigu, który odbywa się co roku od 1897 r.) Wysłała do uczestników list z hasłem "Gratulacje, przeżyłeś Boston Marathon!".

Adidas wysłał uczestników maratonu takie listy po ataku

Z jakiegoś powodu organizatorzy nie wzięli pod uwagę, że 4 lata temu podczas tego wyścigu doszło do poważnego ataku terrorystycznego. Eksplozja dwóch bomb w tłumie zabiła 3 i zraniła 264 osoby.

W ataku terrorystycznym na Boston Marathon zginęły 3 osoby, ponad 200 zostało rannych.

Po tym incydencie firma musiała przeprosić wszystkich, których dotknęły nierozsądne słowa w liście.W ich obronie przedstawiciele Adidasa powiedzieli, że nawet nie pomyśleli, że te słowa mogą nikogo urazić.

Projektant mody Dior i podziw dla Hitlera

W latach 80. John Galliano był jednym z najbardziej wpływowych projektantów mody na świecie, choć prawie nikt nie ośmielił się nosić rzeczy poza wybiegiem. W 1996 roku zaproponowano mu współpracę z legendarnym domem mody Dior i nie stracił: Galliano tchnął nowe życie w kolekcję elitarnej marki i przekształcił ją z niszowego butiku w sieć kilkuset sklepów. Sukienki, Kate Moss, Charlize Theron grała gwiazdy filmowe i popowe w strojach galliano.

Miłość do idei Hitlera zrujnowała karierę Galliano.

Ale w 2011 roku couturier przekroczył swoją karierę jednym bezsensownym zwrotem. Na świeckim przyjęciu był oszołomiony piękną żydowską parą słów: "Popieram idee Adolfa Hitlera!". Rozmówcy rozsądnie zbuntowali się: "Ale kim wy myślicie, kim jesteście, wy sami jesteście dalecy od aryjskiego". "I nie powinieneś wcale istnieć," odpowiedział Galliano.
Po tym nastąpił skandal ze zwolnieniem antysemity z Diora. Galliano stał się outsiderem - żadna marka nie zaprosiła go do pracy. Próbował usprawiedliwić się tym, że ten nieszczęsny wieczór był pod pozorem, ale to nie pomogło.

W 2014 roku Galliano rozpoczął współpracę z L'Etual

Kilka lat później postanowił zacząć od nowa: był współautorem kolekcji Oscara de la Renty, aw 2014 roku przyjął zaproszenie od rosyjskiego sklepu kosmetycznego L'Etoile, który zaprosił projektanta mody na stanowisko dyrektora kreatywnego.
Redakcja VvyayVse.rf zaprasza do zapoznania się z materiałami o najbardziej ofensywnych kampaniach reklamowych.
Subskrybuj nasz kanał w Yandex

Obejrzyj wideo: Wzywając wszystkie samochody: Dillinger (Kwiecień 2024).