Najlepsza reklama lat 90.: zanurz się w nostalgię

Telewizja w Rosji to coś więcej niż telewizja, a reklama to coś więcej niż sposób na sprzedaż towarów.
Na początku dzikiego post-sowieckiego kapitalizmu towary i usługi wkroczyły na nasz rynek, który potrzebował public relations. Praca agencji reklamowych została dość dobrze opisana przez Victora Pelevina w powieści "Generation P", a my proponujemy przywołać najjaśniejsze reklamy lat 90-tych.

Dima wciąż machała do mamy

Pierwszy kanał i machnij do mamy

Wszyscy główni radzieccy aktorzy pojawili się w rosyjskiej serii projektów: od Leonida Kuravleva do Nikity Mikhalkova. Kiedy Konstantin Ernst stanął na czele kanału pierwszego, trzeba było jakoś wyrazić koncepcję nowej rosyjskiej telewizji. W rezultacie powstał jeden z najlepszych projektów telewizji społecznej w całej nowej historii telewizji.
Dima, machnij ręką matki!

Old school: fabryka wentylatorów reklamowych

Mini-musical do muzyki Władimira Matetsky'ego został zapamiętany jako jeden z pierwszych filmów wirusowych. Na długo przed rozpowszechnieniem się pojęcia "mem" ludzie w kolejkach i przy pracy śpiewali piosenkę o tym, że "nadszedł czas na ciebie i nadszedł czas, abyś zawarł umowy z fabryką fanów". Dlaczego nie po prostu reklamowane w latach dziewięćdziesiątych!
Nadszedł czas dla nas i nadszedł czas, abyś zawarł umowy z fabryką fanów!

Historia świata

Na długo zanim został wielkim reżyserem i zaczął współpracę z Konstantinem Khabensky, wokalistką Zhanna Friske, a nawet hollywoodzką divą Angeliną Jolie, Timur Bekmambetov zaangażował się w produkcję reklamy. Jednym z jego arcydzieł (bez przesady) były klipy do banku "Imperial". Stąd dowiedzieliśmy się, że przed pierwszą gwiazdą Aleksander Suworow nie pił, a wielki dowódca Tamerlan bardzo lubił swoją armię.
Bank reklamowy "Imperial" Timur Bekmambetov

Nie jestem freeloader, jestem partnerem: MMM i Lenya Golubkov

MMM - piramida Siergieja Mavrodi - nie był jedynym w latach 90., ale zdecydowanie najbardziej zapadającym w pamięć. Dzięki rolkom z przezroczystymi postaciami - samotna kobieta Marina, Lenya Golubkov i jego rodzina - większość Rosjan od dawna wierzyła, że ​​można stać się bogatym przez noc bez robienia czegokolwiek. Imperium Mavrodi upadło, dziesiątki tysięcy ludzi straciło wszystkie swoje pieniądze. Jednak osiągnięcia postsowieckiego marketingu pozostały z nami na zawsze.
Reklama MMM: "Nie jestem freeloader, jestem partnerem"

Deklaracja i wartości nastolatków

Najpierw gigant Pepsi sponsorował klip "Party" młodego rapera, który faktycznie stał się częścią kampanii promocyjnej. Następnie telewizor został uruchomiony z chwytliwym hasłem, a Cyryl Tolmatsky w śmiesznym kapeluszu: "Pepsi, pager, MTV". Rezultatem była ogólna moda wśród nastolatków - dla słodkiej sody, repchik i statusu (dla tego okresu) środków komunikacji.
"Pepsi, Pager, MTV" i Decl: główne wartości dzieci lat 90

Lubię mądry!

Wśród niezliczonej ilości słodkich barów "Fint" pozostałby niezauważony, gdyby nie głupia, ale niezapomniana reklama. W filmie dwie nastolatki przekonywały uwagę kolegi z klasy, a ona wyszła na zachód słońca, nie preferując żadnego z nich. Oprócz sakramentalnego zwrotu "Lubię - mądry", klip został zaprezentowany publiczności przez początkujących aktorów Marię Szalejewę (przyszłą gwiazdę "Syrenki" i "Zaniepokojony") i Aleksieja Czadowa ("Wojna", "Żyje" itp.).
Maria Shalaeva i Alexey Chadov pojawili się w reklamie baru "Fint"

A także Serezha

Absolutnie zwykłe gumki do żucia w mini-opakowaniu reklamowano hasłem "A także Seryozha!" (domyślnie - uwielbia "Mambu"). Nie odtworzyli filmu zagranicznego producenta, więc Rosjanie byli trochę zawstydzeni, dlaczego Sereza i jego przyjaciele mieli całkowicie amerykańskie twarze.Ale zwrot "I Sereza też" na zawsze trafił do ludzi, stając się oddzielnym memem.
Cukierki do żucia Mamby były takie sobie, ale reklama została zapamiętana

Pasta do zębów z wapniem i jaja kurze bez niej

Reklama Blend-a-med dość zrozumiale wyjaśniła, w czym szkliwo zębów zamieni się z brakiem wapnia. Dzieci w wieku szkolnym uwielbiają wizualne eksperymenty chemiczne, a postsowieccy widzowie byli małymi dziećmi. Więc reklama z "miękkim" jajkiem kurzego była bardzo popularna.
Reklama z miękkim jajkiem była wielokrotnie sparodiowana.

Hershey: smak zwycięstwa

Gdy zachodni giganci, tacy jak Coca-Cola, wciąż zastanawiali się, czy wejść na nowy gigantyczny rynek, rosyjscy producenci sody wymyślili już kilka marek i zaczęli je sprzedawać. Między innymi na straganach pojawiła się pewna "Hershi-Cola" o niezupełnie przyzwoitym imieniu. W reklamie wykorzystała gwiazdę "Yeralash" Alexander Loya, który grał Losers Sidorov. Nawiasem mówiąc, na stronie nauki znajduje się wiele materiałów poświęconych dojrzałym gwiazdom "Yeralash".
Soda "Bourgeois" sprzedawała dość "sowieckiego" Sidorowa

Mruga!

W czasach niepamiętnych, kiedy wciąż można było reklamować napoje alkoholowe w telewizji, producenci walczyli o uwagę konsumenta w najbardziej dziwaczny sposób.Postać Rasputina jest niewątpliwie idealnym wyborem dla firmy produkującej wódkę. Kto może symbolizować odwagę i zasięg, jeśli nie rosyjski brodaty mężczyzna? Jedno jest niejasne: dlaczego mówi z tak mocnym akcentem?
Wódka "Rasputin": Jeśli przechylisz butelkę, mruga

Świeży roztwór

Wśród zachodnich reklam, które w Rosji były dozwolone na ekranach bez adaptacji, była opowieść o dziewczynie, która złamała piętę. Zgodnie ze starym europejskim przysłowiem, jeśli otrzymujesz tylko cytryny, powinieneś zrobić z nich lemoniadę (innymi słowy, spróbuj wyciągnąć z niej korzyści w sytuacji kryzysowej). Co nie jest receptą na życie Rosjan z lat 90.?
Mentos i reklama o zaradnej dziewczynie

Wrigley's

Reklamy reklamujące gumę do żucia Wrigley wydawały się nieco dziwne dla publiczności. Okay, plaża i palmy - to zrozumiałe. Miętowa guma do żucia jest odświeżająca, a owoce są wytwarzane ze smakiem egzotycznych bananów i mango. Ale dlaczego bohaterowie niosą gigantyczne paczki z gumą do żucia zamiast plażowych toreb i desek surfingowych - to wciąż nie jest jasne.
W rzeczywistości paczki nie były tak ogromne.

Usiądź. Posłuchaj

Twórcy tej serii reklam twierdzili, że właściciele firmy "Saldom" przyszli do nich z dziwną prośbą: zareklamować swoją markę, ale nie powiedzieć, co ona robi.Być może sami biznesmeni początkowo nie bardzo dobrze rozumieli, co zamierzają zrobić. Po dwóch reklamach w końcu pojawił się trzeci - z reklamą systemu dźwiękowego. Naprawdę świetne hasło: "Usiądź, słuchaj".
Reklama Sald Trading House: Usiądź. Posłuchaj

Kto idzie na "Klinsky"?

Niedorzeczny, ale bardzo uroczy miłośnik piwa w wykonaniu Aleksandra Semcheva reklamował nie tyle piwo, co rozrywkę; Ten, który był poświęcony noworocznemu stał się najbardziej niezapomnianym rollem: pechowy Święty Mikołaj, straciwszy poczucie czasu, był na czas obchodów ósmego marca w przedsiębiorstwie.
"A ludzie nie wiedzą"
Dla mieszkańców postsowieckiej przestrzeni reklama telewizyjna i wizualna stała się prawdziwym oknem na świat młodego rosyjskiego kapitalizmu. Od końca lat 80. telewizja dla Rosjan jest pełnoprawnym członkiem rodziny, a ludzie, których mu pokazano, są jak krewni. Sugerujemy przeczytanie o gwiazdach brazylijskiego serialu z lat 90. i zobaczenie, jak wyglądają teraz.

Obejrzyj wideo: SCP-261 Pan-wymiarowy automat. Bezpieczny. Food / drink scp (Luty 2020).